ノベルティとは？

販促に効果的な種類・
活用方法・選び方を解説

ノベルティとは？
販促活動に欠かせない
基本と目的

企業や団体が自社の認知度を高めるために配布する「ノベルティ」は、販促活動に欠かせないアイテムです。
その目的は単なる配布物にとどまらず、ブランディングや顧客との関係構築、SNSでの話題化にもつながります。
本章では、まず「ノベルティとは何か？」という基本的な定義と、販促品との違い、そして期待される効果について解説します。

ノベルティとは？
販促品との違い

ノベルティとは、企業やブランドが自社の認知拡大・集客促進を目的として、無料で配布する広告的グッズのことです。
似たような言葉に「販促品」や「粗品」がありますが、それぞれ微妙に意味が異なります。以下の表をご覧ください。

	ノベルティ	販促品（販売促進品）	粗品
写真
主な目的	認知向上、ブランド訴求	商品購入の動機づけ・おまけ	感謝や礼儀の伝達
配布条件	無料で広く配布	購入・来店など条件付き	挨拶や来場時に任意配布
アイテム例	ロゴ入り文具、ポリ袋、エコバッグ	おまけ付き商品、試供品	タオル、ポケットティッシュ
対象	見込み顧客、不特定多数	商品購入者	顧客・来場者全般
ブランディング性	高い	中程度	低い（名入りがあれば別）

ノベルティは「広告目的」が主軸であり、他の配布物よりもマーケティング戦略の一環として重視される点が特徴です。

ノベルティの役割と効果

ノベルティは、販促活動において次のような具体的な役割と効果を果たします。

特に昨今では「実用性」と「デザイン性」を兼ね備えたノベルティが重宝されており、広告費としての費用対効果の高さから、多くの企業が取り入れています。

業務に活かせる
ノベルティの
種類と具体例

ノベルティと一口に言っても、その種類は多岐にわたります。定番アイテムから季節限定、環境配慮型、業種・ターゲット別など、目的や配布先に応じて最適な選定が求められます。
ここでは、代表的なカテゴリごとにノベルティの特徴や選ばれる理由を整理し、特に近年注目される「ポリ袋ノベルティ」の活用事例についても詳しく紹介します。

人気の定番アイテムと特徴

これらは「実用性」「携帯性」「配布のしやすさ」が共通点であり、コストパフォーマンスが高い点が採用理由となっています。

季節ごとのおすすめノベルティ

配布タイミングに合わせて、季節感を取り入れたノベルティを選ぶことで、より印象的なアプローチが可能になります。

季節感を反映させたノベルティは、「今、もらって嬉しい」という感情を喚起しやすく、受け取った相手の記憶にも残りやすいという利点があります。

エコノベルティの需要増と背景

近年、企業の社会的責任（CSR）や環境配慮への姿勢が強く問われるようになったことで、エコ素材を活用したノベルティの需要が急速に高まっています。こうしたエコノベルティは、単なる販促品ではなく、企業の環境方針を「形」として伝える役割も果たしています。

たとえば、再生紙を使ったメモ帳やノートは、古紙やFSC認証紙などの環境に配慮した素材が使用されており、「環境負荷の軽減に取り組んでいる」企業姿勢を伝える手段となります。

また、バイオマスプラスチック製品では、サトウキビなどの植物由来原料を用いることで、脱プラスチックやCO₂削減といった環境目標への関心の高さを訴求できます。

さらに、マイボトルやマイカトラリーといった繰り返し使用できる実用品は、プラスチックごみ削減への意識と結びつき、実用性と環境配慮を両立したアイテムとして注目されています。

そして、不織布や布製のバッグもまた長期間使用できることから、廃棄時の環境負荷が少なく、アパレル業界や展示会などで定番のエコノベルティとして浸透しています。

このように、エコノベルティは単なる配布物ではなく、SDGs（持続可能な開発目標）対応をアピールするツールとしても機能しており、今後もその重要性は増していくと考えられます。

業種・年代別に適した
ノベルティ

配布対象の属性に応じてノベルティを選定することは、効果的な訴求に直結します。

「誰に何を届けるか」を戦略的に設計することで、ノベルティの効果は飛躍的に高まります。

ポリ袋ノベルティの導入事例

再生PEやバイオマス素材を使ったポリ袋は、エコ性・携帯性・広告性を兼ね備えたノベルティとして注目されています。以下に代表的な導入事例をまとめました。

こうした事例からもわかるように、ポリ袋は広告面積が広く、コストも比較的抑えやすいため、「実用性×ブランディング」の効果が高いノベルティとして機能します。

気になるノベルティが見つかった方、オリジナル制作にご興味のある方は、 ポリ袋ノベルティ制作のご相談はこちら

販促効果を高める
ノベルティ活用戦略

ノベルティは、配ること自体が目的ではなく、「誰に」「どのタイミングで」「何を渡すか」という戦略設計があってこそ、その効果を最大化できます。 このセクションでは、配布シーンごとの戦略、最適なタイミング、よくある失敗とその対策までを体系的に解説します。

活用シーン別のノベルティ戦略

配布場所や目的によって、選ぶべきノベルティやメッセージ設計は大きく異なります。以下に主なシーン別の活用戦略を整理しました。

各シーンにおいて、受け取る人の行動心理に合わせたノベルティ選定をすることが、販促効果の最大化につながります。

配布タイミングと
プロモーション活用法

ノベルティは配布のタイミングによっても効果が大きく変わります。以下に代表的なタイミング別の活用法をまとめました。

ノベルティは「広告」の代替だけでなく、「体験」「記憶」「拡散」など複合的な効果を生み出す販促ブースターとして機能します。

よくある失敗とその対策

せっかくコストをかけて作ったノベルティでも、配布戦略が不十分だと効果を得られません。以下はよくある失敗例とその対策です。

成功するノベルティ施策は、設計・タイミング・メッセージすべてが「受け取る相手の期待」と合致していることが共通点です。

展示会・自治体配布・通販同梱など、配布シーンに応じたご提案も承っております。
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よくあるご質問

Q. ノベルティ制作は何枚から可能ですか？

A. 内容や仕様にもよりますが、ポリ袋タイプであれば小ロット（1,000枚程度）から対応可能です。

Q. エコ素材でノベルティを作れますか？

A. はい。再生ポリエチレンやバイオマス素材など、環境に配慮した素材でも制作可能です。

ノベルティを販促に
活かすためのまとめ

ノベルティは、ただの無料配布物ではなく、企業の想いやブランドを伝えるツールです。効果的なノベルティには、次の3つのポイントがあります。

• 実用性：もらってすぐ使いたくなるか
• ブランディング：企業らしさが伝わるか
• 配布戦略：配るタイミングや方法が合っているか

これらを意識すれば、ノベルティが長く使われる広告になります。

環境にやさしい、
伝わるポリ袋ノベルティ

清水化学工業では、再生PEやバイオマス素材を使ったオリジナルポリ袋を製作しています。サイズ・色・印刷など自由にカスタマイズ可能で、企業・自治体・イベントに多数の導入実績があります。

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